Bundan böyle her hafta bir Ted Konferansı sunumunu blogumda yayınlayacağım. TED konferansları farklı alanlardaki uzman kişilerin bilgilerini ve deneyimlerini sunumlarla aktardıkları, her sene yapılan konferanslardan oluşuyor.
Yayınlayacağım ilk sunum Daniel H. Pink’e (Dan Pink) ait. Dan Pink, ünlü bir kariyer analisti ve danışmanı. İş dünyasında bir ilk olan, Johnny Bunko isimli, manga şeklinde hazırlanmış ilk iş kitabının de yazarı aynı zamanda. Türkçeye çevrilmiş, “Aklın Yeni Sırları” isimli bir kitabı var.
Aşağıda izleyeceğiniz sunumumda Dan Pink, motivasyon kavramını yeniden sorguluyor. Geçmişin dışsal motivasyon yönteminin artık işe yaramadığını, kimsenin havuç ve sopa istemediğini, artık bu yöntemlerle motivasyon sağlanamayacağını gayet akılcı ve güzel örneklerle destekleyerek anlatıyor. İş işletim sisteminin değiştiğini ve yeni işletim sitemindeki yapı taşlarını tanıtıyor. Sunumda kullandığı, ” Sonuç odaklı iş ” kavramı da oldukça dikkate değer bir kavram.
Çağımızda motivasyon nasıl sağlanır? Bunu merak ediyorsanız bu sunumu mutlaka izleyin. *Sunumu Türkçe altyazı ile izlemek için başlat butonunun yanındaki “View subtitles” yazısına tıklamanız ve buradan Türkçe’yi seçmeniz gerekmektedir.
Colgate, çocukları diş fırçalamaya teşvik etmek için, değişik bir pazarlama iletişimi çalışması yapmış. Dondurma ve şeker genellikle çok tüketildiğinde çocukların dişlerinin çürümesine yol açıyor. Ama bu sefer Colgate mesajını dondurma ve şekerle iletmiş.
Colgate bedava dağıttığı bu ürünlerin içine bir mesaj yerleştirmiş. Dondurma bittiğinde tahtadan bir diş fırçası ortaya çıkıyor ve üzerinde “Unutma” yazıyor. Uygulama ve mesaj aktarımı oldukça yaratıcı. Bu uygulama ile Colgate, hedef kitlesi olan çocukların hafızasında ironik ve kalıcı bir iz bırakıyor.
Ajans : Y&R, Bangkok,Thailand via
2012 filmi bu aralar sıkça konuşuluyor. Brezilya’da bu filmin tanıtımı için metroda bir reklam çalışması yapılmış. Metro tüneli 2012 filminin tanıtımı ile kaplanmış ve yer parkelerinin dalgalarla kaplanması çalışmaya üç boyutluluk katarak reklamın daha etkili olmasını sağlamış.
Ajans: Espaço/Z, Brazil via
Perakende sektöründe satışları yükseltmek ve yeni müşteri kazanmak yaşamak için temel amaçtır. Ama nedense bütün perakendececiler bunun için hep aynı yolu denerle ve istedikleri başarıyı yakalamakta hep zorlanırlar.
Reklamlar, insertler, kampanyalar hep benzerdir. Bu rekabetin kaçınılmaz sonucudur aslında. Her şey benzeşmeye başlayınca da ka payları azalmaya ve benzeşmeye başlar.
Herkes farklılık yaratacak bir şey rayıp durur. Satışa odaklanmaktan mıdır bilinmez, hep ürün üzerine strateji geliştirilir. Bu strateji de gelip, perakendenin silahşörlerinden ilki olon “Fiyat” a dayanır kalır.
Fiyat: Enflasyon döneminin baş tacı olan bu silahşör, enflasyon zamanında bol stok ve depolama ile çoğu perakendecinin göz bebeği olmuştur. Enflasyon düşüp, ürün bulunabilirliği oluşunca, gözden düşmüş olsa da hala çoğu perakendecinin gönlündeki silahşördür. Ürüne fiyat vurup, piyasayı sallandırmak hala sıkça denenen bir yöntemdir.
Ama herkes aynı toptancıdan ürün aldığı için ister istemez, piyasayı sallandırmak toptancıya ve ürerticiye pahallıya mal olabilmektedir. Bu da son zamanlarda Fiyat silahşörünün keskin silahlarını elinden almış ve onu sessiz kılmıştır. Arada bir naraları duyulsa da çoğu zaman beyhudedir bunlar. yazının devamını oku…
Colin McRae oyunu için yapılan açık hava çalışması oyunun konseptine çok uygun olmuş. Sileceklerin hareket ettiği çalışma oldukça etkileyici.
Ajans : Republik Auckland, New Zealand Via
Colin McRae Dirt 2
Ünlü saç tasarımcısı Yıldırım Özdemir için hazırlanan ve Marilyn Monroe ile Elvis Presley’nin farklı saç sitilleriyle karşımıza çıktığı reklam kampanyası dikkat çekici. Resimlerin gerçekliği etkileyici olmuş.
Ajans : Bedandbreakfast, Istanbul via
* Bundan sonra, Pazar günleri, Pazarlama Blogunda, Türkiye ve dünyadan dikkat çekici, ilham verici Pazarlama iletişimi çalışmalarını yayınlayacağım. Siz de şirketinizin/ajansınızın çalışmasının burada yer almasını istiyorsanız e-posta adresime [cengizpr(at)gmail(dot)com] yeni çalışmalarınızı gönderebilirsiniz.
Okuduğum veya okumak üzere kütüphaneme aldığım, pazarlama ve iş hayatıyla ilgili olanların mutlaka okuması gerektiğini düşündüğüm kitapların bir listesini çıkarmaya başladım. Ortalama 40-50 kitap çıktı. İşte bu kitapların 20 tanesini oluşturan, Pazarlama Kitaplığı Bölüm 1
Yaşanan çevre felaketleri ve küresel ısınma, dünya için büyük sorun oluşturmaya ve ekonomik kayıplar yaratmaya devam ediyor. Bununla birlikte bu zararı azaltmak ve dünyayı daha yaşanabilir bir yer haline getirmek için çalışmalar yapılıyor.
Kyoto Protokolü uygulamaları, yenilenebilir enerji kaynakları yatırımları, karbon vergisi, çevre bilinci oluşturma çabaları bunlardan bazıları. Bu çabalar ise yeni iş çeşitleri ve çok sayıda yeni meslek ortaya çıkarıyor.
Çevre ile ilgili bu işler kısaca Yeşil İşler olarak adlandırılıyor. Bu işlerde kalifiye yönetici ve teknik eleman bulmak zor olacağı için, bu mesleklerin ücretleri de yüksek olacak gibi görünüyor. Bu işlerde çalışanlar “Yeşil Yaka” olarak sınıflandırılıyor.
Şimdilik karbon vergisi, İsveç, Norveç, Hollanda, Danimarka, Finlandiya ve birkaç ülke haricinde uygulamaya konulmamış bir vergi çeşidi olsa da Kyoto protokolünü imzalayan ülkeler, günün birinde karbon vergisini ve yeşil işlere yönelik teşviklerini uygulamaya başlayabilirler.
